Главная /
Рефераты / Рекомендации по результатам маркетингового исследования
Рекомендации по результатам маркетингового исследования
Важнейшим компонентом отчета по маркетинговому исследованию являются рекомендации, направленные на реализацию предложений, вытекающих из результатов проведенной работы. Все дело в том, какими должны и могут быть подобные рекомендации, учитывая то обстоятельство, что субъектом разработки маркетингового решения является не исследователь, а маркетолог, а субъектом его принятия — предприниматель.
Еще раз подчеркнем это обстоятельство: именно предприниматель принимает решения со всеми их рисками и отвечает за правильность, эффективность принятых решений. Исследователь же берет на себя обязательство представить ему, предпринимателю, маркетологу необходимую информацию, чтобы снизить уровень неопределенности при принятии решения.
Какими же, с учетом вышесказанного, могут быть рекомендации по результатам маркетингового исследования? Проблема эта трактуется неоднозначно как заказчиками маркетинговых исследований, так и их исполнителями. Понятно, что здесь многое зависит от степени глубины и конструктивности проведенного исследования (разведывательное, описательное, экспериментальное, инновационное). В качестве вполне очевидных и обоснованных видов рекомендаций по маркетинговому исследованию выступают следующие:
•социологическая, или маркетинговая информация, получаемая в процессе исследования и сама по себе выступающая как сведения, ориентирующие на решение задач (например, информация о мотивации покупателей тех или иных товаров, потенциальных рынках сбыта);
•практические предложения, главная цель разработки которых — преодоление частных проблемных ситуаций в развитии социальных объектов, устранение негативных (мешающих) факторов и введение позитивных, корректирующих;
• социальные проекты, программы и маркетинговые технологии, представляющие собой изложение определенных способов деятельности по достижению тех или иных целей, например, в рамках маркетинговой технологии процесс внедрения на рынке каких-либо товаров расчленяется на ряд операций и процедур, которые подробно описываются, что позволяет использовать технологию в качестве своеобразного алгоритма при решении тех или иных проблем.
Что же касается рекомендаций более глубокого плана например, предложений по поиску целевых рынков и выводу на них новой продукции, то подобные разрабатываются маркетологом на базе использования всей информации, содержащейся в МИС, а также результатов маркетингового анализа и планирования.
Похожие рефераты:
